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      聯通為什么要進行品牌換新?

      2020年9月24日 18:04  搜狐號  

      中國聯通宣布,將品牌進行升級,這是繼中國移動之后,又一家運營商在品牌上下功夫,接下來應該就是中國電信了。

      中國聯通的品牌升級大概體現在以下幾個方面:

      1、品牌的“口號”從“創新,改變世界”改為“創新,與智慧同行”,這體現了運營商更加低調,中國聯通表現的更加務實,這個“同行”與中國移動的“和”有異曲同工之妙,不過,中國移動好像已經不再強調和了。

      2、中國聯通的紅色進一步變亮,這也符合趨勢。我們看到,中國移動的標志也在變亮,前不久,支付寶的藍色也變亮了。

      3、在這次發布中,中國聯通繼續拆分紅色中國結,提取了心形、箭頭等等標志,用來展示自己的想法,但是,此前數年大家熟悉的“沃”好像沒有提及。

      4、品牌定位稱為“創享受溫度的智慧生活”,這個和此前京東改為“不負每一份熱愛”以及天貓的“理想生活上天貓”有類似,怎么都感覺越來越玄,這難道是現在的流行趨勢?

      5、核心價值觀叫做“客戶為本、團隊共進、開放創新、追求卓越”,這個價值觀很“國企”,客戶為本挺好,但真正做起來很難,與阿里巴巴的“客戶第一”比起來,仍需努力。

      6、在品牌承諾部分,中國聯通分為了“消費互聯網、家庭互聯網、體驗互聯網、產業互聯網”四個部分,這個基本涵蓋了此前的個人業務、家庭業務和政企業務,還加入了“服務環節”,確實有點意思。

      我們看到,在5G到來的時候,運營商對品牌的關注度越來越高,這主要是因為5G網絡、資費、終端方面的差距越來越小,品牌與服務的價值會更加突出,大家都得玩點高大上的了。

      上一次,運營商重視品牌,那還是在10多年前的3G運營中,中國移動推出了和,中國聯通率先搞出來沃,然后是好不容易拿到了3G手機運營的中國電信的天翼,結果,品牌逐漸流于形式,品牌逐漸變成了套餐的集合。

      運營商們在4G時代基本上沒有搞什么虛頭巴腦的品牌,都是拼資費,那是真刀真槍的提速降費,徹底將3G時代的品牌大戰拋在腦后。

      現在,中國聯通又在品牌上用力,但我們依然擔心,按照以前的慣性,中國聯通往往會將更多的品牌動力用在套餐和資費之上,從而簡單化品牌內涵,然后讓品牌發揮的作用逐漸模糊。希望這次,中國聯通能在品牌運營上找到適合自己的道路。

      編 輯:王洪艷
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