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      蘋果暫免企業30%的蘋果稅,是真正讓步還是緩兵之計?

      2020年9月28日 13:40  搜狐號  

      一直以來,蘋果都給人以“特立獨行”、“我行我素”、“決不讓步”的強硬印象。從喬布斯到現在的庫克,“鐵腕”的標簽已經深深打在蘋果的企業文化和DNA中。其中一個典型例子,就是蘋果為了用戶隱私而和美國政府、FBI等多次交鋒,拒不解鎖iPhone。而與三星展開的長達七年專利案,也顯示出蘋果的韌性。

      但就是這樣的蘋果,卻在近年來有“軟弱”的跡象。比如因打賞分成、適配暗黑主題等不止一次和蘋果產生沖突的微信,最后都基本笑到了最后。而現在,蘋果更是向不少企業低頭,暫時取消部分企業高達30%的抽成,即“蘋果稅”。一步步后退、讓步的蘋果,到底是真服軟,還是在玩轉緩兵之計呢?

      讓步!蘋果終于服軟了

      蘋果在今年的表現,始終顯得有些詭異。無論是延遲發布新款iPhone,還是轉向高通懷抱等,都展現出今年是非比尋常的一年。而這些都加起來,也沒蘋果近日的一條重磅信息更具爆炸性——暫時取消部分企業高達30%的“蘋果稅”。因為,這是蘋果在動搖自己的根基。

      據悉,Facebook稱,蘋果公司批準了一項請求,允許企業暫時暫緩向付費在線活動支付30%的傭金。對此消息,蘋果公司予以證實,表示這項臨時豁免將持續到今年年底。也就是說,在三個月的時間中針對因疫情而轉向在線業務的企業,蘋果將取消他們在App Store的分成費用。

      通常來說,蘋果絕不會對到嘴的“肥肉”手下留情。蘋果不允許開發者自行,或通過第三方處理應用程序內購買的支付。其曾表示,外部服務可能會帶來安全風險。但人人都知道,蘋果是為了自身的利益考慮。

      而如今蘋果的態度發生180度的轉變,顯得有些非比尋常。按照蘋果的話說,這是源于一些企業客戶在疫情期間承受壓力,蘋果希望給這些企業更多時間適應數字業務模式。但不管蘋果怎么表態,它的確是在讓步、服軟。

      反蘋果聯盟聲勢浩大,蘋果暫時避風頭

      事實上,蘋果的讓步和服軟,除了要真正給企業帶來實惠外,或許還與“反蘋果聯盟”聲勢愈發浩大有直接關系。

      蘋果為了維護自身利益,為自家應用商店App Store制定了一項強硬的條款——用戶通過虛擬貨幣的打賞等行為,必須走蘋果支付渠道,且蘋果將從中提取30%的分成。對于一些不愿支付更多傭金的iOS開發者,蘋果可能會拒絕發布其App的更新,甚至將其從App Store中下架。這樣的霸道行徑,引發諸多開發者的不滿。在去年,就有一批美國iOS開發者對蘋果提起反壟斷集體訴訟,指責后者濫用自身的壟斷權利。

      而在今年7月,蘋果以違反應用內支付的規定為由,將Epic Games的熱門游戲《堡壘之夜》下架。此事件一出,蘋果惹怒了一大批巨頭企業。游戲開發商Epic Games、音樂流媒體服務Spotify及約會應用Tinder母公司Match Group在內的多家公司宣布組建聯盟——“應用公平聯盟”,即“反蘋果聯盟”。

      他們認為包括App Store在內的大多數應用商品向開發商收取過高的傭金,是在扼殺競爭。為此,他們共同向蘋果施壓,試圖迫使后者和其他應用商店運營商改變市場規則。或許小開發者或團隊的起訴,對蘋果來說“無傷大雅”,但巨頭的聯合卻讓蘋果很受傷。

      畢竟有巨頭在前面進攻,極有可能一呼百應地讓更多小開發者或團隊加入其中。屆時,局面可能會對蘋果愈發不利。在這樣的大背景下,蘋果以疫情為借口來讓步,看起來更像是在避風頭,向外界釋放自己想要改變的信號。

      或是緩兵之計,仍需完善抽成制度

      可以猜測的是,蘋果在這個關鍵時間節點讓步,可能是為了獲得更多企業的支持。這讓蘋果有更多的時間,去評判未來是否要對自家的“蘋果稅”進行改革。從這點來看,蘋果或許是在玩轉緩兵之計。

      如果外界的反對聲浪不再那么大,蘋果依然可以“我行我素”。畢竟,蘋果已經為自己留下了退路。蘋果在聲明中表示,“一旦上訴公司的業務轉向線上,所有課程變成虛擬產品,則無法享受蘋果的豁免政策。”看來,蘋果死心不改。

      說到底,App Store是蘋果自家的“一畝三分地”。蘋果只想靠App Store構建生態、賺取利潤,絕不想被其他人指手畫腳。而只要蘋果“運動員”、“裁判員”雙重身份不改變的話,其仍然占據絕對的主導權和話語權。

      因此,要想從根本上改變對開發者的不利局面,還需要從多方下手去真正完善抽成制度。憑借一個多方主導且完善的抽成制度,才能不讓蘋果任意行事。只是,已經習慣躺在App Store上賺錢的蘋果,肯定不會讓步。未來,圍繞抽成,還有很多好戲可看。

      編 輯:王洪艷
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